具象圖形用來象征商品的內在屬性和性格，人們通過視覺經驗產生聯(lián)想，從而了解商品的內涵。

產品是為人服務的，而包裝設計具有保護產品和引導消費的雙重功效。

抽象圖形表現比較客觀真實，容易使消費者接受，常常被用來直接展現商品的特征或細部，從視覺上勾起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費者的距離，產生良好的說服力，是一種被強化的視覺語言。

配套包裝設計也應該將各個包裝賦予共同的特征而形成一套，尤其要使各包裝相互之間產生協(xié)調感、整體感。

傳統(tǒng)化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對材料的認識和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個性特征。

消費者定位既可采用寫實的手法，表現特定消費對象，也可采用其他的手法，表現消費者的心理方向。

文字的設計處理不但是信息傳遞的手段，也是構成視覺感染力的一種不可缺少的要素。

色彩和諧是相對色彩對比而言的，有對比才有調和，兩者是對立統(tǒng)一，所有的色彩對比都要以調和、和諧為最終目的。

中國的印刷術的發(fā)明，大大推動了包裝的發(fā)展，至宋代印刷已成為一門完美而精湛的技術。

傳統(tǒng)圖形往往是一個地區(qū)、一個民族的文化觀念的體現，是文化觀念的一種物化形式和傳播載體，它有著豐富的內涵特征，這個特征與現代包裝設計中所尋求的形式語匯十分吻合，也是傳統(tǒng)圖形在現代包裝設計中被再發(fā)現、再利用、再創(chuàng)造的契合點。