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單項選擇題廣告創(chuàng)意的（）在創(chuàng)造生動的廣告形象、力求為人們提供藝術(shù)享受時，應(yīng)以準(zhǔn)確表達(dá)商品信息為前提，還應(yīng)符合廣告運動的整體策劃和產(chǎn)品市場銷售定位策略。

A.科學(xué)規(guī)定性
B.創(chuàng)新性
C.求異性
D.藝術(shù)性

1.單項選擇題伯恩巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論，其中的“R”指的是（）。

A.關(guān)聯(lián)性
B.直接性
C.原創(chuàng)性
D.震撼性

2.單項選擇題（）的目的是有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息，盡可能地讓他們理解和記憶產(chǎn)品相關(guān)信息，并促進(jìn)消費行為的實現(xiàn)。

A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告測試
D.廣告調(diào)查

3.單項選擇題廣告主題的確立是經(jīng)過廣告調(diào)查、系統(tǒng)分析和（）等一系列工作后確定的廣告活動中要傳達(dá)的思想或概念。

A.廣告測試
B.廣告投放
C.廣告策劃
D.廣告創(chuàng)意

4.單項選擇題廣告創(chuàng)意的科學(xué)性規(guī)定不包括（）。

A.廣告創(chuàng)意不需要符合廣告運動的整體預(yù)算
B.應(yīng)緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
C.應(yīng)是能與不同目標(biāo)受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思
D.應(yīng)符合媒介傳播規(guī)律和特征

5.多項選擇題對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案進(jìn)行評價，應(yīng)判斷其（）。

A.是否具有沖擊力
B.信息傳遞是否準(zhǔn)確到位
C.是否符合媒體特征
D.是否符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范
E.是否具有較強可操作性