問(wèn)答題麗江和《印象•麗江》──城市營(yíng)銷(xiāo)和文化增值的成功創(chuàng)新 2006年7月23日，大型實(shí)景演出《印象•麗江》雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍(lán)月谷劇場(chǎng)正式公演，這是世界上最高的實(shí)景演出劇場(chǎng)，由此全國(guó)引發(fā)了一個(gè)印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。 張藝謀通過(guò)“天雨流芳，夢(mèng)幻麗江”，找到了引爆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的最好的載體，麗江原生態(tài)的自然環(huán)境、悠久豐富的納西文化，又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創(chuàng)作舞臺(tái)。 打造《印象•麗江》對(duì)進(jìn)一步提升麗江和云南的知名度，彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源，促進(jìn)云南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、文化繁榮和中國(guó)云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的建立和發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾驼麄€(gè)滇西北經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的發(fā)展，具有重要的意義，張藝謀為麗江的文化旅游發(fā)展寫(xiě)下了濃墨重彩的一頁(yè)，推動(dòng)了麗江對(duì)外宣傳和旅游業(yè)的發(fā)展。 現(xiàn)在的麗江城市品牌，通過(guò)自然和人文的雙重塑造，形成了一種心靈感召的內(nèi)在力量。古老文化遺產(chǎn)和前端的全球化時(shí)尚，在她身上無(wú)縫鏈接。她為人們提供了獨(dú)一無(wú)二的柔軟時(shí)光，令都市躁動(dòng)在慢生活中得以平息；同時(shí)為中國(guó)城市樹(shù)立了綠色GDP的成功樣板。 文化的力量通過(guò)不斷沉淀，形成了豐富的麗江底蘊(yùn)，這就是文化帶來(lái)的旅游增值，無(wú)形的東西給有形的麗江一個(gè)魂，有了魂的麗江，才有了更強(qiáng)的生命力和品牌張力。 從《印象•劉三姐》到《印象•麗江》，城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已形成，“城市印象”帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。據(jù)報(bào)道，目前已有12座城市與張藝謀聯(lián)系，也想把自己的城市印象一把，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，給區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)很好的發(fā)展樣板。結(jié)合本案例分析文化因素在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的重要性。