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問答題
【簡答題】請簡述ROI的基本內(nèi)涵。
答案：
ROI的英文全稱是“Relevance，Originality，Impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是6...
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問答題
【簡答題】請簡述廣播廣告創(chuàng)意的特殊原則。
答案：
由于廣播自身的特異性以及廣播廣告表現(xiàn)形式和制作技巧也有特殊性，其創(chuàng)意也就具有一定的特殊原則。具體可表述為廣告文稿便于收聽...
問答題
【簡答題】請簡述“大創(chuàng)意”、“小創(chuàng)意”之爭的理論意義。
答案：
“大創(chuàng)意”觀是從“廣告是一門科學”的觀點出發(fā)的，認為：廣告活動中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱之為創(chuàng)意?！靶?chuàng)意”是從“...
