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市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃不是廣告策劃的最根本的依據(jù)。
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財(cái)務(wù)目標(biāo):指企業(yè)所追求的長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資效益和在近期希望通過(guò)計(jì)劃的執(zhí)行獲得的利潤(rùn)。
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廣告策劃書(shū)內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的直接參照——營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)。
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