問(wèn)答題

【案例分析題】甲公司是一家電器電子的國(guó)際大型家電公司,其產(chǎn)品非常優(yōu)秀,可以說(shuō),在現(xiàn)行市場(chǎng)上,其在很多方面都掌握著核心技術(shù)。乙商場(chǎng)是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的大型家電連鎖商店,其銷售額占整個(gè)市場(chǎng)的十分之一。在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈,銷售和市場(chǎng)占有率非常重要。在新的時(shí)期,雙方約定進(jìn)行談判來(lái)訂立新的合同。雙方保持著長(zhǎng)期、良好的合作關(guān)系,雙方的實(shí)力相當(dāng),誰(shuí)也不能忽視對(duì)方。結(jié)合案例,如果你是甲方主談,在討價(jià)還價(jià)中,可以采取的最優(yōu)讓步價(jià) 格策略是什么?

答案:

先高后低,然后又微微拔高的讓步策略。

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問(wèn)答題

【案例分析題】維蘭空調(diào)公司為了迎接心得銷售高峰的到來(lái),決定招聘一批新的銷售人員。在眾多的應(yīng)聘者中,李麗成為20名幸運(yùn)兒之一。為了證明自己的能力,莉莉決定盡心盡力做好這份工作。萬(wàn)事開頭難,首先得做好充分的準(zhǔn)備工作。她相信,只要朝著一個(gè)目標(biāo),在一定推銷原則的基礎(chǔ)上堅(jiān)定地走下去,一定會(huì)成功的。李莉認(rèn)為,空調(diào)應(yīng)該是理性商品,只憑三寸不爛之舌是打動(dòng)不了消費(fèi)者的,這是推銷員還應(yīng)該扮演技術(shù)員和咨詢員的角色。如果能掌握一定的專業(yè)數(shù)據(jù),就會(huì)起到事半功倍的效果。于是,李莉通過(guò)各種渠道全面掌握了空調(diào)的一些基本技術(shù)和知識(shí)。但是顧客在哪里呢?她先從大處著眼,圈定了推銷對(duì)象的所在范圍,然后列出潛在顧客名單,最后對(duì)潛在顧客進(jìn)行分類,挑選出最有希望的顧客。她對(duì)自己充滿信心。結(jié)合案例談?wù)剰V告搜尋的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?

答案:

廣告搜尋具有傳播速度快,傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn),比較節(jié)約人力、物力和財(cái)力。但是,廣告費(fèi)用也日益昂貴,且企業(yè)難以掌握客戶的反應(yīng)。

問(wèn)答題

【案例分析題】維蘭空調(diào)公司為了迎接心得銷售高峰的到來(lái),決定招聘一批新的銷售人員。在眾多的應(yīng)聘者中,李麗成為20名幸運(yùn)兒之一。為了證明自己的能力,莉莉決定盡心盡力做好這份工作。萬(wàn)事開頭難,首先得做好充分的準(zhǔn)備工作。她相信,只要朝著一個(gè)目標(biāo),在一定推銷原則的基礎(chǔ)上堅(jiān)定地走下去,一定會(huì)成功的。李莉認(rèn)為,空調(diào)應(yīng)該是理性商品,只憑三寸不爛之舌是打動(dòng)不了消費(fèi)者的,這是推銷員還應(yīng)該扮演技術(shù)員和咨詢員的角色。如果能掌握一定的專業(yè)數(shù)據(jù),就會(huì)起到事半功倍的效果。于是,李莉通過(guò)各種渠道全面掌握了空調(diào)的一些基本技術(shù)和知識(shí)。但是顧客在哪里呢?她先從大處著眼,圈定了推銷對(duì)象的所在范圍,然后列出潛在顧客名單,最后對(duì)潛在顧客進(jìn)行分類,挑選出最有希望的顧客。她對(duì)自己充滿信心。請(qǐng)列出十種尋找潛在顧客的途徑。

答案:

逐戶訪問(wèn)、廣告搜尋、連鎖介紹、名人介紹、信函尋找、資料查詢、市場(chǎng)咨詢、個(gè)人觀察、設(shè)立代理、競(jìng)爭(zhēng)插足、委托助手、行業(yè)突擊。

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