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問答題

【簡答題】中國卷煙品牌發(fā)展歷程？

答案：從行業(yè)發(fā)展的歷程來看，中國卷煙品牌發(fā)展經(jīng)歷了三個階段。第一階段突出“兩個扶持”；第二階段突出&l...

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品牌在各個階段的營銷目標、營銷策略、銷售管理重點都會因此不同。在導入期應突出“快”，快速地提升品牌（）；在成長期應明確“好”，形成（）；在成熟期應確立（），對品牌精心維護，在衰退期應實現(xiàn)（），及時進行品牌規(guī)格置換。

答案：市場認知度，口碑效應，“優(yōu)”“轉”

衰退期的主要特征是：消費者在一定程度上是（），產(chǎn)品老化，處于被市場淘汰的境地，產(chǎn)品銷量（），產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻也在。

答案：落后者，持續(xù)下降，不斷衰退