填空題

品牌是銷售過(guò)程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的（），有助于消費(fèi)者（），以得到最大的滿足。

答案：保證，購(gòu)買自己偏好的品牌

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品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的（）和（），是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的（）。（）必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程。

答案：評(píng)估系數(shù)，識(shí)別徽記，無(wú)形資本，創(chuàng)名牌的過(guò)程

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看品牌主要有四個(gè)方面的作用，首先是品牌具有（）的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著（）。其次，品牌有法律（），將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三（），有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于（）。

答案：識(shí)別商品，導(dǎo)向作用，保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，商譽(yù)好的品牌，提高市場(chǎng)占有率