填空題

品牌口號不能僅談（），說明產品或服務所能提供的功能價值，同時還應該表現(xiàn)出其（），以獲取與消費者的情感共鳴。

答案：產品屬性，情感價值

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（）一句好的品牌口號能夠表現(xiàn)出（）、定位和（），有助于與競爭者的品牌區(qū)別開來。如黃鶴樓的“天賜淡雅香”體現(xiàn)了黃鶴樓品牌的產品特色；紅塔山的“山高人為峰”則體現(xiàn)了的品牌文化特色。

答案：品牌本質，個性特征，淡雅香，“中國男人”

品牌口號是容易認知、傳播和記憶的（），在營銷活動中常常伴隨品牌名稱、標識等一起出現(xiàn)，其主要目的在于（），強化塑造品牌形象。品牌名稱、標志、口號三品牌要素共同組成了（）。

答案：短語，支持品牌名稱和標識，品牌的核心

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