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強(qiáng)大效果論與槍彈論不同,強(qiáng)調(diào)的效果不是簡(jiǎn)單的、直接的,而是復(fù)雜的、間接的;不是短期的、立竿見影的,而是長(zhǎng)期的、潛移默化的;不是微觀的、個(gè)體的,而是宏觀的、社會(huì)的。
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槍彈論階段過分夸大傳播效果,而有限效果論階段,又過分地低估了傳播的效果。
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研究表明,受眾會(huì)有選擇地接觸一種媒介;會(huì)選擇那些能加強(qiáng)自己信念的信息,而拒絕那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸的東西。
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