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組織開展公益活動是為了顯示愛心,應(yīng)該默默無聞、低調(diào)行事;能否提高組織的知名度和美譽度不在考慮之列。
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公益事業(yè)所提供的產(chǎn)品大多是無形的服務(wù),而不是有形的物質(zhì)產(chǎn)品。
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廣告是一種雙向溝通,是因為廣告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費者,以求說服、誘導(dǎo)消費者購買廣告商品,當(dāng)目標(biāo)消費者接受了廣告信息,即認(rèn)為廣告信息是真實和可信的,并同意廣告所傳遞的觀點時,廣告信息才能發(fā)揮作用。
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