單項選擇題將某商品或服務(wù)標(biāo)明是由某具體的個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的顯著標(biāo)志，被稱為（）

A.商標(biāo)
B.品牌
C.標(biāo)志
D.企業(yè)名稱


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1.單項選擇題品牌定位是一個動態(tài)的復(fù)雜過程，其實質(zhì)就是（）

A.確定品牌的傳播手段
B.確定品牌的核心價值
C.確定品牌的產(chǎn)品屬性
D.確定品牌聯(lián)想

2.單項選擇題構(gòu)成品牌資產(chǎn)的核心組成部分是（）

A.品牌忠誠度
B.品牌知名度
C.品質(zhì)認(rèn)知度
D.除品牌認(rèn)知度之外的品牌聯(lián)想

3.單項選擇題根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應(yīng)為（）

A.企業(yè)利益
B.股東
C.管理層
D.消費(fèi)者

4.單項選擇題當(dāng)一個公司處于存在一些外部機(jī)遇，但公司有一些內(nèi)部的劣勢妨礙著它利用這些外部機(jī)遇的狀態(tài)時的發(fā)展策略是（）

A.充分發(fā)揮公司內(nèi)部優(yōu)勢，抓住機(jī)遇
B.利用外部資源來彌補(bǔ)公司內(nèi)部劣勢
C.利用公司的優(yōu)勢回避或減輕外部威脅的影響，最終將威脅轉(zhuǎn)化為機(jī)遇
D.減少內(nèi)部劣勢同時回避外部環(huán)境威脅，即不正面迎接威脅，最終置之死地而后生

5.單項選擇題公司年度營銷目標(biāo)體系包括結(jié)果性目標(biāo)和基礎(chǔ)性或過程性目標(biāo)。其中結(jié)果性目標(biāo)主要是指（）

A.客戶滿意度目標(biāo)
B.整體經(jīng)營目標(biāo)
C.業(yè)務(wù)目標(biāo)
D.以上都包括