孔府家酒先投巨資在中央電視臺(tái)作廣告，使該酒家喻戶曉，1994年在全國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，出口創(chuàng)匯第一。1995年山東又出了個(gè)孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹(shù)牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創(chuàng)，中國(guó)一絕”的廣告而名冠中華。1995，電視廣告中又冒出了個(gè)“椰風(fēng)”牌，憑著一句“椰風(fēng)擋不住”同樣風(fēng)靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區(qū)分。
這種類(lèi)似的商標(biāo)、品名，只要一家做廣告，另一家也會(huì)受益；一家出名，另一家也跟著沾光。因此，如何防止別人的商標(biāo)借本企業(yè)的知名度和企業(yè)投入的廣告宣傳費(fèi)而出名、搭企業(yè)的便車(chē)、分享企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)高層管理者必須關(guān)注的問(wèn)題。而防止他人搭便車(chē)的有效手段就是防御性商標(biāo)注冊(cè)。
紅豆集團(tuán)的商標(biāo)戰(zhàn)略是把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊(cè)，如“虹豆”、“相思豆”。結(jié)果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請(qǐng)注冊(cè)“思豆”商標(biāo)的糾紛中，經(jīng)國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，“紅豆”獲勝，同時(shí)紅豆集團(tuán)還在國(guó)外54個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。
又如“娃哈哈”注冊(cè)了“哈哈娃”、“哈娃娃”等一系列保護(hù)性商標(biāo)。

1992年，還是洛陽(yáng)市衛(wèi)生紙廠廠長(zhǎng)的郭新洛心里就萌動(dòng)著這樣一種愿望：擺脫掉目前這個(gè)明顯帶著舊體制烙印、已阻礙了企業(yè)形象宣傳和發(fā)展的企業(yè)名稱，冠以一個(gè)能充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和現(xiàn)代企業(yè)特征的新名稱。
名字不過(guò)是個(gè)代號(hào)而已。對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)或許確實(shí)如此，而對(duì)于產(chǎn)品名稱，它的意義就遠(yuǎn)不止于此了。1992年以前，洛陽(yáng)市衛(wèi)生紙廠的產(chǎn)品有五、六個(gè)商標(biāo)，較為雜亂，且不能表現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)等方面的內(nèi)容，而且“潔美”、“花環(huán)”之類(lèi)的大眾化名稱又缺乏視聽(tīng)沖擊力。在廣泛調(diào)查市場(chǎng)，比較同類(lèi)產(chǎn)品的商標(biāo)標(biāo)識(shí)之后，廠長(zhǎng)親自掛帥，抓起了這項(xiàng)旨在帶動(dòng)企業(yè)全局觀念根本轉(zhuǎn)變的“商標(biāo)更新工程”。
他們選擇了“純靜”，取純潔、清靜之意，既表明了產(chǎn)品為生活衛(wèi)生用品的鮮明特征，又具有浪漫的詩(shī)意。確定了文字商標(biāo)后，他們又在報(bào)紙上刊登廣告，向全社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)“純靜”商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。此舉在當(dāng)時(shí)的洛陽(yáng)企業(yè)界委實(shí)引起了不小的震動(dòng)。此次招標(biāo)吸引了全國(guó)各地的美術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才的參與，收到投標(biāo)設(shè)計(jì)作品上百件。最后，經(jīng)反復(fù)比較研究確認(rèn)，以“純靜”兩字漢語(yǔ)拼音頭一字母變形成水滴狀的一設(shè)計(jì)圖案為中標(biāo)設(shè)計(jì)。
該設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、明快，喻示一滴水珠，將純潔干凈之水灑向人間。
新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)，加上新聞媒體的傳播配合，使“純靜”品牌較快地占領(lǐng)了本地市場(chǎng)，并為廣大消費(fèi)者所接受。之后，他們投產(chǎn)的女衛(wèi)生巾、濕面巾均選用了這個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案。其中，“純靜”牌婦女衛(wèi)生巾在省同行業(yè)評(píng)比中屢獲第一名，并榮獲“1993河南上帝信得過(guò)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。