多項(xiàng)選擇題在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng)注意（）。

A.需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類進(jìn)入成長期前占有先機(jī)。
B.選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關(guān)品類的消費(fèi)者或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消費(fèi)者。
C.媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。
D.媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。
E.媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。


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1.單項(xiàng)選擇題（）是電波媒體的特點(diǎn)

A、受眾接觸信息時(shí)注意力可能分散
B、受眾接觸信息時(shí)比較注意
C、受眾主動(dòng)性較高
D、重復(fù)能力較低

2.多項(xiàng)選擇題關(guān)于行銷廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說法正確的是（）。

A.行銷的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環(huán)。
B.廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。
C.消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡。
D.廣告是行銷的唯一手段。
E.行銷應(yīng)是以廣告為中心

4.單項(xiàng)選擇題有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。

A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率

5.單項(xiàng)選擇題品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。

A.較高的千人成本
B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次
D.較低有效頻次