問答題

【簡答題】廣告活動所要構(gòu)建的三個支點是什么？

答案： （1）調(diào)研和定位——所解決的問題是根據(jù)什么而說，說什么。
（2）創(chuàng)意與表現(xiàn)&mdash...
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問答題

【簡答題】廣告的核心要素包括哪些？
答案：

（1）廣告主付費的信息傳播活動、（2）廣告公司提供專業(yè)服務(wù)的傳播活動、（3）媒介是廣告主和消費者見面的橋梁。
名詞解釋

媒介分類的經(jīng)典理論
答案：

（1）施拉姆的大小媒介論、（2）麥克盧漢的冷熱媒介論、（3）A.哈特的示線、再線及機(jī)器媒介論
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