多項選擇題創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，而廣告創(chuàng)意的生成依靠的是堅持不懈的后天努力，以下屬于廣告創(chuàng)意的生成方法的是（）。
A.問卷調(diào)查法
B.實地訪談法
C.水平思維法
D.逆反思維法
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1.多項選擇題廣告策劃書是經(jīng)廣告策劃后所制定的廣告戰(zhàn)略、方法以及部署和實施過程的書面文本；下面正確的說法是（）。
A.廣告策劃書是策劃部根據(jù)市場調(diào)查和廣告目標定位而研究編寫的
B.廣告策劃書中應該包括企業(yè)的市場營銷預測、廣告訴求以及消費者分析等內(nèi)容
C.廣告策劃書完成后應交由廣告主審定，并根據(jù)廣告主的意見進行討論修改
D.廣告主在審查廣告策劃書時，可以任意修改刪除，不與策劃人員進行任何討論
2.單項選擇題進行廣告創(chuàng)意必須從受眾的觀點和立場出發(fā)制作和傳播廣告，下述做法中最恰當?shù)氖牵ǎ?/a>
A.應用多種藝術手法，提煉廣告形象，注重與消費者情感的有機溝通，注意觀眾“期待融合”，做到將心比心，能夠設身處地地為消費者著想
B.將產(chǎn)品置于首位，從產(chǎn)品的特性以及品牌特點出發(fā)，為企業(yè)著想
C.故意采取新奇獨特的創(chuàng)意，充分地體現(xiàn)廣告策劃人員的創(chuàng)造性
D.注重廣告所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和社會效益，為廣告主創(chuàng)造最大的經(jīng)濟利益
