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一個(gè)成功的廣告表現(xiàn)必須首先具備立刻引起注意的特征,否則很難產(chǎn)生效果。
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廣告是信息的傳播過程。因此,廣告構(gòu)圖中空白越少效果越好。
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廣告的間接效果特性是指廣告是競(jìng)爭(zhēng)的手段。成功的廣告,不僅僅是將信息傳達(dá)給消費(fèi)者,更重要的則是戰(zhàn)勝對(duì)手、占領(lǐng)市場(chǎng)、樹立形象。
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