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單項(xiàng)選擇題

1946年，第一次明確提出“大眾傳播科學(xué)”概念的是（）。

A.拉斯韋爾
B.施拉姆
C.霍夫蘭
D.凡雷爾森

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羅杰斯認(rèn)為傳播學(xué)傳統(tǒng)學(xué)派具有五個(gè)特征，即經(jīng)驗(yàn)的、（）的、功能主義的、具體實(shí)證的和注重效果研究的。

答案：定量

廣播、電視受眾調(diào)查中采用的即時(shí)式電話詢問法，只能獲得瞬間視聽率數(shù)據(jù)，而不能獲得（）視聽率和累計(jì)數(shù)據(jù)。

答案：平均