單項(xiàng)選擇題“意見領(lǐng)袖”作為一個(gè)詞最早出現(xiàn)于哪本書中？（）

A.《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能》
B.《人民的選擇》
C.《個(gè)人影響》
D.《大眾傳播實(shí)驗(yàn)》


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1.單項(xiàng)選擇題健康養(yǎng)生節(jié)目邀請專家做嘉賓，是利用了傳播者的贏效效應(yīng)中的（）.

A.權(quán)威性
B.可信性
C.接近性
D.熟知性

2.單項(xiàng)選擇題以下不屬于選擇性理解的表現(xiàn)是（）.

A.創(chuàng)造性理解
B.歪曲性理解
C.卷入性理解
D.發(fā)散性理解

3.單項(xiàng)選擇題對于“分層效果論”表述正確的是（）.

A.大眾傳播學(xué)研究患于理論解釋的不足
B.“類型效果論”可分為欲得的效果和非欲得的效果
C.分層效果論分為類型效果論和波波紋效果論兩種
D.貝雷爾森在《傳播與輿論》表明其實(shí)一個(gè)分層效果論者

4.單項(xiàng)選擇題下面對于選擇性理解表述錯(cuò)誤的是（）.

A.所有的傳播者都希望能得到受傳者創(chuàng)造性理解
B.受眾與傳播者的立場和傳播意向相背離會(huì)導(dǎo)致對信息本意的胡亂引申
C.多義性和多價(jià)性的媒介信息是失敗的
D.流言的不脛而走與受眾的卷入性理解有關(guān)

5.單項(xiàng)選擇題下列關(guān)于受眾心理傾向的表述正確的是（）

A.共性心理由氣質(zhì)、年齡等因素決定
B.個(gè)性心理是一定社會(huì)條件下的廣大受眾都共同存在的心理傾向
C.逆向心理由受眾對媒介的認(rèn)知決定
D.順向心理由認(rèn)同、共鳴、偏愛、遵從四種心理表征