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【論述題】結合不同產品類型,試述渠道寬度策略。
答案:
(1)密集型分銷策略。企業(yè)選用盡可能多的中間商經銷自己的產品,達到最廣泛地占領目標市場的目的。在國際市場上,日用品、工業(yè)...
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【論述題】試述企業(yè)在產品生命周期的不同階段所采用的促銷方式。
答案:
(1)引入階段。企業(yè)促銷目標主要是提高產品的知名度,促銷方式以廣告為主,輔之以相應的宣傳報道。為了鼓勵消費者試用產品,可...
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【簡答題】簡述國際市場營銷調研的過程。
答案:
(1)明確調研目標,確定調研主題。
(2)明確信息來源,制定備選調研方案。
(3)估算被選調研方案的...
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