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問答題

【簡答題】簡述品牌的差異化作用。

答案：

具有消費導向作用
是促銷的武器
有助于新產(chǎn)品的銷售
有利于開拓新市場
品牌定位的原則

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定位是關(guān)于（）、（）和（）那些可以使機構(gòu)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標顧客心中感受到的比競爭對手更好和更有特色的（）。

答案：識別；開發(fā)；溝通；差異性優(yōu)勢

【簡答題】品牌資產(chǎn)評估考慮的因素是什么？

答案：價差效應(yīng)；通路覆蓋率；品質(zhì)認知
價值認知；品牌個性；企業(yè)聯(lián)想
品牌知名度；市場占有率；市場價格

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