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iPod是蘋果公司生產(chǎn)的新型無線通訊娛樂工具,你在商場(chǎng)看到的這款產(chǎn)品,從產(chǎn)品整體概念的角度應(yīng)屬于有形產(chǎn)品層次。
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“沃爾沃轎車,給你安全”是一個(gè)產(chǎn)品概念,反映了該品牌的市場(chǎng)定位,帶給人們?cè)S多心理上的滿足,最終形成品牌資產(chǎn)。
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判斷題
根據(jù)大衛(wèi)·A·阿克的理論,品牌資產(chǎn)是指與品牌名稱相聯(lián)系的資產(chǎn)(或負(fù)債)的集合體,它能使通過產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客的價(jià)值增加或減少。
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