陸學(xué)藝教授以職業(yè)分類為基礎(chǔ),以組織資源(具有決定性意義)、經(jīng)濟(jì)資源、文化資源這3種資源的占有狀況作為劃分社會(huì)階層的標(biāo)準(zhǔn),把當(dāng)今中國(guó)的社會(huì)群體劃分為5個(gè)等級(jí)、10個(gè)階層。
5大社會(huì)經(jīng)濟(jì)等級(jí)(根據(jù)家庭人均年收入或月收入數(shù)據(jù)):
①社會(huì)上層:高層領(lǐng)導(dǎo)干部,大企業(yè)經(jīng)理人員,高級(jí)專業(yè)人員及大私營(yíng)企業(yè)主;
②中上層:中層領(lǐng)導(dǎo)干部,大企業(yè)中層管理人員,中、小企業(yè)經(jīng)理人員,中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員及中等企業(yè)主;③中中層:初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員,小企業(yè)主,辦事人員,個(gè)體工商戶,中高級(jí)技工,農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)大戶:④申下層:個(gè)體服務(wù)者,工人,農(nóng)民;
⑤底層:生活處于貧困狀況并缺乏就業(yè)保障的工人、農(nóng)民和無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員。
l0大社會(huì)階層(根據(jù)資源擁有量的差異):
①國(guó)家與社會(huì)管理者階層(擁有組織資源),約為2.1%(在城市中的比例為l%~5%,在城鄉(xiāng)合一的縣行政區(qū)域占約0.5%);
②經(jīng)理人員階層(擁有文化資源或組織資源),1.5%(有些城市高達(dá)90%);
③私營(yíng)企業(yè)主階層(擁有經(jīng)濟(jì)資源),0.6%(私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)高達(dá)3%,低的地方為0.3%);
④專業(yè)技術(shù)人員階層(擁有文化資源),5.1%(大城市為l0%~20%,城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)為1.5%~3%);
⑤辦事人員階層(擁有少量的文化資源和組織資源),4.8%(城市為10%~15%,城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)為2%~6%);
⑥個(gè)體工商戶(擁有少量經(jīng)濟(jì)資源),4.2%(實(shí)際人數(shù)要比登記人數(shù)多);
⑦商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層(擁有少量的3種資源),12%;
⑧產(chǎn)業(yè)工人階層(擁有少量的3種資源),22.6%(其中農(nóng)民工占30%);
⑨農(nóng)民階層(擁有少量的3種資源),1999年為44%;
⑩城鄉(xiāng)無(wú)業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層(基本上沒(méi)有3種資源),3.1%。
思考題:從案例中我們了解社會(huì)階層有哪些特點(diǎn)?劃分社會(huì)階層對(duì)營(yíng)銷者有何意義?
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消費(fèi)者選擇哪個(gè)品牌與他運(yùn)用什么樣的選擇規(guī)則或決策規(guī)則有很大關(guān)系,選擇規(guī)則包括()。
下面哪幾項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)運(yùn)用了操作性條件反射學(xué)習(xí)原理?()
當(dāng)消費(fèi)者在球賽看臺(tái)上感到興奮,而在排隊(duì)過(guò)長(zhǎng)的銀行感到不耐煩時(shí),是由于()的購(gòu)物環(huán)境在不同的情境下會(huì)帶給消費(fèi)者不同的感受。
時(shí)間在哪些方面影響消費(fèi)者的決策?()
如果一個(gè)消費(fèi)者處于中等收入階層,且名義收入有所增加,但物價(jià)漲幅更為顯著,那么消費(fèi)者可能會(huì)()。
著名的實(shí)驗(yàn)“巴甫洛夫的狗”是()的研究基石。
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