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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃可采用的分析工具有哪些？掌握他們的基本內(nèi)容。
答案：
一、SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。
二、波士頓矩陣法：明星產(chǎn)品是重點(diǎn)；現(xiàn)金牛產(chǎn)品是需要維持并從中擠出利...
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】試分析四類(lèi)典型顧客的消費(fèi)行為。
答案：
1、品牌導(dǎo)向型：這類(lèi)比較看重品牌價(jià)值。（看重品牌的外在價(jià)值；看重品牌的內(nèi)在價(jià)值）在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，首先關(guān)注的是品牌定位。
問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】企業(yè)應(yīng)了解和分析目標(biāo)顧客的哪些特征？
答案：
（1）目標(biāo)顧客消費(fèi)該產(chǎn)品時(shí)追求的主要利益
（2）影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
（3）購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
（2）影響購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素
（3）購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
