1.以1987年開辦的一家便利店為雛形,凱馬特早在1962年就在密歇根州底特律開設(shè)了第一家“打折店”,到70年代便達到鼎盛時期。
2.一項錯誤的經(jīng)營策略把凱馬特引上歧途——該公司不再致力于進一步發(fā)展令人羨慕的折扣營銷,而是開始涉足其他領(lǐng)域。
3.在這期間,凱馬特把本應(yīng)用于投資新技術(shù)、新設(shè)備、新地產(chǎn)和改善后勤體系的巨額資金,都用來大肆收購書店、體育用品店、辦公用品店和家用商品店,希望通過向8個不同領(lǐng)域的拓展進一步帶動利潤增長。
4.2000年5月,當(dāng)凱馬特總裁查爾斯•科納韋升任董事長兼首席執(zhí)行官時,凱馬特的舊貨庫存量已高達28億美元。新上任的科納韋給自己制定了“兩年計劃”,發(fā)誓要在這期間增加凱馬特整個連鎖系統(tǒng)的技術(shù)含量。
5.但還沒等真正意識到新技術(shù)的全部潛能,這家零售巨頭就已決定發(fā)動大規(guī)模的價格戰(zhàn):僅一年中,凱馬特就把35萬種商品的價格全部大幅下調(diào),試圖奪回被沃爾瑪搶走的市場份額。但由于過分強調(diào)降價而忽略了服務(wù)質(zhì)量,再加上廣告宣傳策略沒有重點,甚至前后矛盾,這場“沒有技術(shù)支持的價格戰(zhàn)”不僅沒有傷到沃爾瑪,反而拖垮了凱馬特自己。
6.2002年1月10日,凱馬特宣布去年第四季度收入和利潤達不到預(yù)期,以及華爾街分析家預(yù)測該集團可能被迫申請破產(chǎn)保護之后,凱馬特的股價急速下滑,兩周內(nèi)就下挫了近86%。1月22日當(dāng)天更是跌至每股69美分收盤。
7.面對現(xiàn)金的匱乏,凱馬特不僅無法償還貸款,就連進貨的錢也拿不出來,于是便惹火了眾多供貨商。主要供貨商的拒絕合作給了凱馬特最后一擊,也成為其申請破產(chǎn)保護的導(dǎo)火索。
您可能感興趣的試卷
你可能感興趣的試題

最新試題
盡管對戰(zhàn)略管理要領(lǐng)概念論述差異較大,但大部是的美國著名戰(zhàn)略學(xué)家()的產(chǎn)品市場戰(zhàn)略為核心展開的。
企業(yè)家應(yīng)具備的首要素質(zhì)是()
()于1980年和1985年先后出版的《競爭戰(zhàn)略》、《競爭優(yōu)勢》兩本書,群體分析方法的代表作。
企業(yè)人力資源戰(zhàn)略分為人力資源開發(fā)戰(zhàn)略,人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略()三個方面。
動態(tài)相乘效果是指企業(yè)將來戰(zhàn)略能有效使用現(xiàn)在戰(zhàn)略運行中產(chǎn)生()的效果。