問(wèn)答題

【案例分析題】小王在一家大型家電企業(yè)的電子商務(wù)部工作。有一天，部門(mén)經(jīng)理告知小王，本企業(yè)的6網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右時(shí)間，但訪問(wèn)的人數(shù)數(shù)量很不理想，沒(méi)有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷，要求小王解決網(wǎng)站目前存在的問(wèn)題。請(qǐng)說(shuō)出網(wǎng)站推廣應(yīng)堅(jiān)持的原則有哪些？并結(jié)合家電企業(yè)的實(shí)際情況幫助小王提出網(wǎng)站推廣途徑選擇和提高站點(diǎn)訪問(wèn)率的建議。

答案：（1）企業(yè)網(wǎng)站的推廣要堅(jiān)持效益/成本原則、穩(wěn)妥慎重的原則和綜合安排實(shí)施原則。
（2）網(wǎng)站推廣的途徑主要通過(guò)搜索...

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問(wèn)答題

【案例分析題】某汽車(chē)專(zhuān)營(yíng)店2008年初在北京成立，地處國(guó)際商務(wù)區(qū)，主要經(jīng)營(yíng)中高檔轎車(chē)。為了實(shí)現(xiàn)轎車(chē)銷(xiāo)售開(kāi)門(mén)紅，該商店通過(guò)路牌、櫥窗、傳單、旗幟、報(bào)紙等做了大量宣傳工作。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，彩旗飄揚(yáng)，禮樂(lè)聲聲，賓朋滿(mǎn)座，舉行了隆重的開(kāi)業(yè)典禮。盡管該商店在促銷(xiāo)方面做出了較大努力，但由于轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，第一個(gè)月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)很不理想。商店管理層分析認(rèn)為，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，僅僅依靠傳統(tǒng)媒介宣傳可能存在較大局限性，應(yīng)當(dāng)開(kāi)通本商店的網(wǎng)站，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)大宣傳，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售。于是，商店經(jīng)理把通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)銷(xiāo)售的任務(wù)交給了營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理小張，并要求在2個(gè)月內(nèi)做出成效。假如你是小張，聯(lián)系本汽車(chē)商店的實(shí)際情況，根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布方式”中的知識(shí)點(diǎn)，制定出該商店的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃。

答案：（1）利用自己的網(wǎng)站發(fā)布廣告
（2）借助他人的網(wǎng)站發(fā)布廣告
（3）利用廣告交換服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
（...

問(wèn)答題

【論述題】請(qǐng)結(jié)合實(shí)際談如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果？

答案：評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果可以從四個(gè)方面入手：
一、網(wǎng)站設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)
1、關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)方面；
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