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20世紀(jì)90年代至今,廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂^念是以消費(fèi)者接觸點(diǎn)為核心的整合觀。
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根據(jù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)散理論,在廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)該積極傳播先進(jìn)文化的價(jià)值觀和科學(xué)的生活方式。
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傳播關(guān)卡理論認(rèn)為,傳播者的傳播行為影響公眾心靈之前必須通過(guò)三道文化關(guān)卡。
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