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每日一練
章節(jié)練習(xí)
國家開放大學(xué)(中外廣告史)問答題每日一練(2020.01.08)
來源：考試資料網(wǎng)
1.問答題
簡述在外國廣告演變史上，早期叫賣廣告產(chǎn)生的背景以及有哪些形式？
參考答案：
1.早在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。
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2.問答題
進入20世紀以后，世界現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展有哪些特點？
參考答案：
現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展有如下幾個特點：
1.電子廣告問世。進入20世紀以后，資本主義經(jīng)濟逐步走向現(xiàn)代化，科學(xué)技術(shù)...
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3.問答題
21世紀，廣告業(yè)在經(jīng)營觀念上新的突破主要有哪些？
參考答案：
（1）廣告宣傳突出了社會責(zé)任感。
（2）廣告宣傳突出人生、人格的價值。
（3）“軟性廣告...
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4.問答題
國際化沖擊給臺灣廣告業(yè)帶來了哪些負面影響？
參考答案：
1.經(jīng)營成本急劇上升。由于外商都很重視公司門面和氣派，選擇高級樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才...
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5.問答題
試以美國廣告代理制的發(fā)展為例，論述國際廣告代理制的形成和發(fā)展歷程。
參考答案：
廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步而形成的一種經(jīng)營體制，以美國廣告代理制發(fā)展的五個階段為例子，廣告代理制形成經(jīng)歷了以下五...
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