03459文化市場學(xué)問答題每日一練(2019.01.20)

問答題
運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。
答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
問答題
運用文化市場定位理論，分析百度如何通過成功的定位成為中國最好的搜索引擎。
答案：（1）文化市場定位：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種...
問答題
怎樣引導(dǎo)文化消費行為？
答案：（1）優(yōu)化文化消費環(huán)境
①用正確的價值觀引導(dǎo)人們的文化消費，建立良好的文化社會環(huán)境
②推動自主知識產(chǎn)...
問答題
論述文化市場的定位戰(zhàn)略。
答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
問答題
簡述文化產(chǎn)品的生命周期類型。
答案：①“成長—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導(dǎo)入市場后首先經(jīng)歷一...